דף החיפוש של גוגל מכיל שני סוגי תוצאות: אורגניות וממומנות.

תוצאות אורגניות הן התוצאות הרגילות המופיעות במרכז דף תוצאות החיפוש. המטרה בקידום אורגני הינה לשפר את מיקום האתר בתוצאות  הרגילות, בשונה מן התוצאות הממומנות של מנוע החיפוש של גוגל (וכן במנועי חיפוש מובילים אחרים).

הופעה בתוצאות החיפוש האורגני או הקלקה עליהן אינה כרוכה בתשלום כלשהו לגוגל, בניגוד להופעה בקישורים הממומנים ראו "קידום אתרים ממומן", הכרוכים בעלות לפי כניסה (Pay Per Click = PPC) או במקרים מסויימים בעלות לכמות הופעות.

איך לבצע קידום אורגני?
אלגוריתם מנוע החיפוש של גוגל כולל כיום למעלה מ- 200 פרמטרים שונים.
הפרמטרים המשמעותים ביותר בקידום אורגני הינם:

1. מידת הרלוונטיות של תוכן האתר לגולש והתאמתו למידע שהגולשים מחפשים יגרום לגוגל למקמו בדפי התוצאות הראשונים. לכן על ידי הוספת תכנים רלוונטיים רבים לאתר נשפר את מיקום האתר בתוצאות החיפוש ונגדיל את כמות המבקרים בו. בנוסף, הוספת תכנים רלוונטיים לאתר תגרום גם לגולשים לרצות לחזור לאתר שלנו גם אם הם לא ימצאו אותו שוב בגוגל.
2. קישורים: אתר עם תוכן רב יותר מכיל מילות מפתח רבות יותר, ולכן סביר שנקבל כניסות רבות יותר מגוגל עבור מילים אלו.  PageRank הוא מדד ה"חשיבות" של הדף המתבסס על הקישורים המגיעים מדפי אינטרנט אחרים. במילים אחרות, כל קישור לדף אינטרנט מסוים מדפי אינטרנט אחרים, יעלה את דירוג ה - PageRank של אותו הדף.